Werbetafeln unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihres Formats, ihrer Lesbarkeit aus der Entfernung und ihrer Rolle im OOH-Konzept; daher wird das Format entsprechend dem Kampagnenziel und den Ausstellungsbedingungen ausgewählt. Das Standardformat mit 12 m² dient als Netz für häufige Kontakte, das Super-18-Format (18 m²) sorgt für größere Dominanz und Lesbarkeit an schwierigeren Standorten, während das Großformat mit 48 m² einen Skaleneffekt und ein Premium-Image schafft. Ausschlaggebend für die Wahl sind: Sichtbarkeit aus 50–200 m Entfernung, Blickwinkel, Verkehrsaufkommen, Beleuchtung sowie das werbliche Umfeld und eine eventuelle 100%-Exklusivität. Ein typischer Kampagnenzeitraum dauert 14 oder 28 Tage, und die Umsetzung sollte Druck, Montage, Überwachung sowie einen Nachbericht mit Fotos umfassen.
Welche Werbetafeln sollte man wählen, damit die Kampagne vom ersten Tag an funktioniert?
Werbetafeln unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihres Formats, der Betrachtungsentfernung und ihrer Rolle im Außenwerbeplan. Daher sollte die Auswahl vom Ziel der Kampagne ausgehen und nicht davon, was gerade verfügbar ist. Wenn Sie schnell entscheiden möchten, ob sich eine BB-Werbetafel mit 12 m², eine Super-18-Werbetafel mit 18 m² oder eine 48 m² große Fläche an einer Gebäudefassade besser eignet, müssen Sie die Sichtbarkeit aus einer Entfernung von 50–200 m, das Verkehrsaufkommen und die Dauer der Präsentation berücksichtigen. Unter globart.gogler.link/globart-media findest du einen Anbieter, der sein eigenes Werbenetzwerk mit Druck, Montage und Überwachung verbindet, sodass der gesamte Prozess aus einer Hand abgewickelt werden kann, ohne ihn auf mehrere Anbieter aufteilen zu müssen.
Worin unterscheiden sich Werbetafeln mit einer Fläche von 12 m², 18 m² und Großformate mit 48 m²?
Werbetafeln im Format 12 m² (Billboard BB, Euro-Billboard 5,04 × 2,38 m) sind am vielseitigsten, Super 18 (18 m²) sorgt für eine stärkere Dominanz im Sichtfeld, und die Großformate mit 48 m² erzeugen einen Premium-Effekt und eine Reichweite auf der Ebene des gesamten Verkehrsknotenpunkts. Der Unterschied liegt nicht nur in der Fläche, sondern auch darin, aus welcher Entfernung das Werbeträger lesbar sein soll und welchen Stellenwert es im Medienmix einnehmen soll. In der Praxis werden 12 m² oft als dichtes Netz von Kontaktpunkten eingesetzt, 18 m² als Zwischenformat für stark frequentierte Standorte und 48 m² als ein oder mehrere Werbeträger mit hohem Aufmerksamkeitsanteil.
Die Werbetafel BB mit 12 m² lässt sich leichter an Produktkampagnen anpassen, bei denen es auf Wiederholbarkeit und Kontaktfrequenz ankommt. Super 18 eignet sich besonders, wenn das Motiv mehr Inhalt enthält oder wenn Sie sich an einem schwierigen Straßenabschnitt von der Konkurrenz abheben möchten. Ein Großformat an einer Gebäudefassade wirkt am besten, wenn die Botschaft einfach sein soll und die Plakatierung durch ihre Größe beeindrucken soll, insbesondere bei Image- oder Premium-Kampagnen.
Wie wählt man Werbetafeln passend zum Ziel der Kampagne aus: Image, Produkt oder Premium?
Werbetafeln werden entsprechend dem Ziel der Kampagne ausgewählt, wobei entschieden wird, ob die Frequenz oder die Dominanz wichtiger ist und ob die Botschaft sofort zum Verkauf anregen oder die Markenbekanntheit stärken soll. Eine Produktkampagne erfordert in der Regel eine größere Anzahl an Kontakten und einen kürzeren Weg bis zur Kaufentscheidung. Eine Imagekampagne kann auf einer geringeren Anzahl, dafür aber stärkeren Platzierungen basieren, während Premium-Kampagnen oft große Formate und exklusive Platzierungen erfordern.
- OOH-Produktkampagne: Setzen Sie auf die Plakatwände „BB 12 m²“ und „Super 18“ in der Nähe von Geschäften, Zufahrtsstraßen und stark befahrenen Kreuzungen. Die Gestaltung muss innerhalb von 2–3 Sekunden erkennbar sein, da sich der Betrachter in Bewegung befindet.
- OOH-Image-Kampagne: Kombinieren Sie 18 m² mit ausgewählten 48-m²-Trägern, um Reichweite und Skaleneffekte zu erzielen. Aus Erfahrung weiß ich, dass es besser ist, weniger Standorte zu haben, die sich jedoch visuell nicht gegenseitig beeinträchtigen, als viele Standorte mit schlechteren Sichtverhältnissen.
- Premium-Kampagne: Wählen Sie Werbeflächen an der Gebäudefassade oder das 48 m² große Format mit vollständiger Exklusivität und guter Ausleuchtung der Werbefläche. Hier zählen die Umgebung, das Fehlen konkurrierender Werbeanzeigen in der Nähe und die Qualität der Montage.
Wenn eine Kampagne mehrere Ziele gleichzeitig verfolgt, sieht das in der Praxis so aus: Das Großformat sorgt für den ersten Eindruck, während die Formate 12 m² und 18 m² für Wiederholungswirkung sorgen. Hinzu kommen CLPs (City Light Poster) in Fußgängerzonen, wenn Sie dem Zielpublikum die Details des Angebots näherbringen möchten. Ein mobiler Anhänger oder ein Airboard eignen sich als Unterstützung für zeitlich begrenzte Aktionen, Veranstaltungen oder Eröffnungen, wenn feste Werbeträger nicht die nötige Flexibilität bieten.
Worauf sollten Sie bei der Standortwahl für Werbetafeln achten: Sichtbarkeit, Verkehrsaufkommen und Exklusivität?
Bei der Auswahl von Werbetafeln sollten Sie zunächst die Sichtbarkeit aus einer Entfernung von 50–200 m, die Blickwinkel sowie prüfen, ob die Werbefläche saisonal durch beispielsweise Vegetation oder Straßeninfrastruktur verdeckt wird. Erst danach sollten Sie das Verkehrsaufkommen bewerten, denn hohes Verkehrsaufkommen bei schlechter Lesbarkeit führt nicht zu einem guten Ergebnis. Ein dritter Faktor ist das werbliche Umfeld: Befinden sich in der Nähe mehrere starke Werbebotschaften, kann Ihre Kreation selbst an einer guten Strecke untergehen.
Ein freistehender Werbeträger bietet in der Regel eine besser vorhersehbare Sichtbarkeit und weniger Risiken im Zusammenhang mit der angrenzenden Fassade, während ein wandmontierter Werbeträger durch seine Höhe und den Blickwinkel punkten kann – auch wenn dies nicht ganz so einfach ist, da es von der Bebauung und der Fahrbahnachse abhängt. Die Beleuchtung des Werbeträgers spielt eine Rolle, wenn die Kampagne nach Einbruch der Dunkelheit laufen soll, insbesondere in der Herbst- und Wintersaison. 100%: Eine exklusive Belegung sollte man dann verlangen, wenn man einen kurzen Kampagnenzeitraum hat und nicht möchte, dass zur gleichen Zeit ein Mitbewerber daneben hängt.
Beim Geotargeting im Außenwerbebereich geht es um die präzise Auswahl der Bereiche, in denen sich Ihre Zielgruppe tatsächlich bewegt. Für die einen sind das der Weg zur Arbeit und Verkehrsknotenpunkte, für andere die Umgebung von Dienstleistungsstandorten und Fußgängerzonen, wo CLP besser funktioniert. Ein guter Außenwerbeplan ist keine Liste von Adressen, sondern eine Karte der Berührungspunkte mit dem Empfänger in seinem Alltag.
Wie lange dauert eine Plakatkampagne und wie sieht der Ablauf vom Druck bis zum Abschlussbericht aus?
Eine Standardkampagne auf Plakatwänden dauert in der Regel 14 oder 28 Tage, da ein solcher Zyklus die Planung, die Logistik und den Vergleich der Ergebnisse zwischen den Zeiträumen erleichtert. Kürzere Laufzeiten sind bei Werbeaktionen sinnvoll, längere hingegen beim Aufbau der Reichweite und der Markenbekanntheit, wenn wiederholte Kontakte erforderlich sind. Wenn Sie einen neuen Markt erschließen, sollten Sie mindestens zwei Zyklen einplanen, damit die Werbeträger genügend Zeit haben, die Wiedererkennbarkeit aufzubauen.
Der Ablauf sollte einfach sein: Freigabe des Entwurfs, Druck, Anbringung und Entfernung sowie die Überwachung der Werbeträger während des gesamten Prozesses. In der Praxis entstehen die meisten Fehler dadurch, dass die Datei nicht zum Format passt. Achten Sie daher bei Billboard BB 12 m² und Super 18 auf die Seitenverhältnisse, die Beschnittzugaben und die Lesbarkeit der Schriftarten aus der Entfernung. Nach dem Start der Kampagne sollten Sie eine Überwachung sowie einen Nachbericht mit Fotodokumentation erwarten, der am besten über ein Tool wie die „Kundenzone“ verfügbar ist.
Wenn Sie Wert auf kürzere Entscheidungswege und eine zuverlässigere Montage legen, sollten Sie sich für einen Anbieter entscheiden, der über ein eigenes Netzwerk an Werbeträgern sowie eigene Teams für die Montage und Demontage verfügt. So funktioniert es Globart Media, und das bedeutet weniger Risikofaktoren: von den Druckterminen über die Qualitätskontrolle der Anzeigen bis hin zur Vollständigkeit des Berichts.
Lesen Sie auch: Wie funktioniert Außenwerbung und wann lohnt es sich, sie einer Online-Kampagne vorzuziehen?
Häufig gestellte Fragen
Wie soll man sich zwischen dem Billboard BB (12 m²) und dem Super 18 (18 m²) entscheiden?
Entscheiden Sie sich für die Werbetafel BB 12 m², wenn Ihnen ein Netz aus vielen Kontaktpunkten und eine hohe Frequenz wichtig sind, z. B. bei einer Produktkampagne. Super 18 (18 m²) ist sinnvoll, wenn Sie eine stärkere Präsenz im Sichtfeld benötigen oder wenn das Motiv mehr Informationen enthält und auch aus größerer Entfernung gut lesbar sein muss.
Wandhalterung oder freistehendes Modell – was eignet sich besser für den Straßenrand?
Freistehende Werbetafeln bieten in der Regel eine besser vorhersehbare Sichtbarkeit und bergen weniger Risiken im Zusammenhang mit der Bebauung und der Nachbarschaft der Fassade. Wandplakate punkten zwar durch ihre Höhe und ihren Blickwinkel, entscheidend sind jedoch die Ausrichtung zur Fahrbahnachse und die Sichtbarkeit ohne Sichtbehinderungen.
Wann lohnt es sich, eine Exklusivitätsklausel für die Plakatwerbung gemäß 100% zu verlangen?
100% – Exklusivität lohnt sich bei kurzen Kampagnen, Markteinführungen und Premium-Kampagnen, wenn Sie nicht riskieren möchten, dass Ihre Botschaft neben der der Konkurrenz erscheint. Dies ist auch an Standorten mit einer hohen Anzahl an Werbeanzeigen von Bedeutung, an denen Sie innerhalb einer sehr kurzen Kontaktzeit um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe kämpfen.
Wie interpretiert man die Daten zu Verkehrsaufkommen und Sichtverhältnissen bei der Standortwahl?
Betrachten Sie das Verkehrsaufkommen als Kontaktpotenzial, aber setzen Sie es stets in Beziehung zur tatsächlichen Sichtbarkeit: zur Entfernung von 50–200 m, zum Anfahrwinkel und zur Sichtdauer. Wenn das Werbeträgermedium saisonal verdeckt ist oder sich im „Werbe-Rauschen” befindet, führt ein hohes Verkehrsaufkommen nicht zu einer höheren Wirksamkeit.
Wie sieht die Berichterstattung nach der Kampagne aus und welche Vorteile bietet der Kundenbereich?
Der Bericht nach Abschluss der Kampagne sollte eine Bestätigung der Ausstrahlung sowie eine Fotodokumentation vom Standort enthalten, vorzugsweise mit Datum und Beschreibung des Werbeträgers. Der Kundenbereich erleichtert den Zugriff auf Fotos, den Status der Montage und das gesamte Material an einem Ort, ohne dass ein umfangreicher E-Mail-Austausch erforderlich ist.
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