Großformatige Werbung eignet sich besonders für stark befahrene Straßen und an Gebäudefassaden, wo die Botschaft aus einer Entfernung von 50 bis 200 Metern lesbar sein und innerhalb weniger Sekunden mit einer einzigen Botschaft wirken muss. Sie ermöglicht Marken aus verschiedenen Branchen einen schnellen Anstieg der Bekanntheit, eine Stärkung des Images und einen Dominanzeffekt in einem ausgewählten Stadtgebiet, insbesondere bei Premium-Präsentationen mit Exklusivität und Beleuchtung. Am häufigsten wird es vom Einzelhandel, von Bauträgern, der FMCG-Branche und der Automobilindustrie genutzt, da das Großformat effektiv die Reichweite erhöht und die Assoziation der Kategorie mit der Marke stärkt. Die Wirksamkeit steigt, wenn das Großformat als Ankermedium fungiert und die Reichweite durch Super 18 und Billboard BB ergänzt wird, während CLP oder Werbesäulen in Fußgängernähe für zusätzliche Präsenz sorgen – mit Überwachung und einer auf Fotodokumentation basierenden Auswertung nach Kampagnenende.
Wo erzielt großformatige Werbung in einer OOH-Kampagne die größte Wirkung?
Großformatige Werbung eignet sich dort, wo eine Marke schon aus großer Entfernung sichtbar sein muss und mit einer einzigen, starken Botschaft wirken soll. Die besten Ergebnisse erzielt sie auf stark befahrenen Strecken sowie an Stellen, an denen der Betrachter nur wenige Sekunden Zeit hat, die Botschaft wahrzunehmen. Wenn Ihnen eine Premium-Präsenz wichtig ist, kommt es nicht nur auf die Größe an, sondern auch auf die Montagehöhe, den Winkel zur Fahrbahn und die Abwesenheit von Sichtbehinderungen.
In der Praxis sprechen wir meist von Werbeflächen an Gebäudefassaden und von großen Werbeflächen im Format 48 m², die schneller Reichweite und Wiedererkennbarkeit schaffen als Standardformate. Aus Erfahrung weiß ich, dass ein solches Format besonders gut funktioniert, wenn das Design einfach und die Marke auch ohne genaues Hinsehen erkennbar ist. Ein Anbieter, der über ein eigenes Netzwerk an Werbeflächen und eigene Teams verfügt, verkürzt die Umsetzungskette und verringert das Risiko von Verzögerungen bei der Montage.
Wenn Sie sich umfassend mit diesem Thema befassen möchten, besuchen Sie globart.gogler.link/globart-media. Dieser Anbieter ist seit 1996 tätig und verfügt über ein eigenes OOH-Netzwerk, Großformatdruck, Montage und Demontage sowie Überwachung und Berichterstellung im Kundenbereich.
Wann ist eine großformatige Werbung an einer Gebäudefassade für eine Marke sinnvoll?
Großformatige Werbung an einer Fassade ist sinnvoll, wenn Sie einen Premium-Effekt und eine dominierende Präsenz im Stadtbild erzielen möchten und nicht nur eine Präsenz im Außenwerbeplan anstreben. Ein solches Werbemedium wählt man dann, wenn die Kampagne Prestige schaffen, ein neues Produkt einführen oder das Image in einem ausgewählten Gebiet deutlich stärken soll. Es eignet sich auch gut als zentraler Punkt einer OOH-Kampagne, zu dem ergänzende Formate hinzugefügt werden.
Drei Dinge sind entscheidend: Sichtbarkeit aus einer Entfernung von 50–200 m, keine Sichtbehinderungen und die Lesbarkeit des Motivs in Bewegung. Ein an der Wand montiertes Werbeträger bietet oft eine bessere Sichtbarkeit als ein freistehendes, da es höher angebracht werden kann und so parkende Autos oder Grünflächen vermieden werden. Das ist allerdings nicht ganz einfach, denn bei einer Fassade muss man die Blickrichtung genau kennen und wissen, wie sich der Betrachter tatsächlich dem Ausstellungsort nähert.
Bei Premium-Kampagnen empfehle ich in der Regel die exklusive Platzierung 100%, denn ein großes Format soll Eindruck machen und nicht mit benachbarten Botschaften konkurrieren. Hinzu kommen die Beleuchtung des Werbeträgers und die Druckqualitätskontrolle, denn auf einer großen Fläche fällt jeder Fehler bei der Dateivorbereitung ins Auge. Wenn Sie einen Mix planen, ist es sinnvoll, neben der Fassadenwerbung „Super 18“ (18 m²) und „Billboard BB“ (Euro-Billboard, 12 m², 5,04 × 2,38 m) als ergänzende Werbeträger zu platzieren, um die Reichweite abzurunden.
Welche Branchen entscheiden sich am häufigsten für Großformatwerbung und warum?
Großformatige Werbung wird meist von Marken gewählt, die schnell einen Wiedererkennungswert aufbauen und eine Assoziation zwischen der Produktkategorie und der Marke herstellen müssen. Sie funktioniert besonders gut in Branchen mit einer breiten Zielgruppe, in denen es auf Reichweite und Kontaktfrequenz ankommt und nicht auf präzise Klicks. In der Praxis lassen sich solche Kampagnen zudem leicht mit dem Geotargeting der Werbeträger kombinieren, um bestimmte Absatzgebiete zu stärken.
- Einzelhandel und Handelsketten: Das große Format eignet sich besonders gut für Eröffnungen, saisonale Werbeaktionen und strategische Botschaften, vor allem, wenn Sie zusätzlich Billboard BB und Super 18 an den Zufahrtsstraßen einsetzen.
- Bauträger: Fassaden und eine Wohnfläche von 48 m² stärken die Glaubwürdigkeit des Projekts und können bei einer gut gewählten Lage die Aufmerksamkeit an wichtigen Verkehrsachsen auf sich ziehen.
- FMCG und Massenmarken: Großformate leisten bei Imagekampagnen gute Dienste, da sie es ermöglichen, ein schlichtes Design und eine starke Marke auf einer großen Fläche zu präsentieren.
- Automobilbranche: Premium-Ausstellungen tragen maßgeblich zur erfolgreichen Markteinführung eines Modells bei und fungieren bei hohem Besucheraufkommen als fester, klar erkennbarer Kontaktpunkt zur Marke.
Wenn Ihre Branche auf Impulskäufen basiert, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Kampagne mit Werbeträgern abzurunden, die näher an den Fußgängern platziert sind. CLP (City Light Poster) und Werbesäulen in der Standard- oder Premium-Ausführung verlagern die Botschaft von der Straßenebene auf die Gehwegebene, wo der Betrachter mehr Zeit hat, sich mit dem Inhalt auseinanderzusetzen.
Wie plant man eine Kampagne, damit Großformatwerbung nicht nur ein großes Bild ist?
Damit Großflächenwerbung wirkt, muss sie ein klares Ziel, ein schlichtes Design und einen gut gewählten Standort haben – und nicht nur eine große Größe. Die Planung von Außenwerbung beginnt mit der Frage, ob Sie ein Image aufbauen, den Verkauf fördern oder eine kurzfristige Produktkampagne durchführen möchten. Erst danach werden das Format und die Standorte ausgewählt, denn diese Reihenfolge verhindert eine Verschwendung des Budgets.
In der Praxis sieht das so aus, dass das Großformat als Anker dient, während die kleineren Formate die Kontaktfrequenz erhöhen. Eine Standard-OOH-Kampagne dauert meist 14 oder 28 Tage; bei Marken und Produkten mit einem längeren Entscheidungsprozess ist es sinnvoll, sie zu verlängern. Wenn die Botschaft tagsüber und abends wirken soll, ist die Beleuchtung des Werbeträgers kein Zusatz, sondern eine Voraussetzung für die Aufrechterhaltung der Reichweite.
- Gestaltung: maximal eine Botschaft, eine klar erkennbare Marke und Kontrast, da der Betrachter das Werbemittel in Bewegung und nicht auf einem Bildschirm sieht.
- Standort: Analysieren Sie das Verkehrsaufkommen und die tatsächliche Sichtlinie, denn selbst das beste Format ist unwirksam, wenn es im falschen Winkel angebracht oder verdeckt ist.
- Kontrolle: Die Überwachung der Trägermaterialien und eine schnelle Reaktion des Kundendienstes sind wichtiger, als man denkt, insbesondere bei längeren Belichtungszeiten.
Welche Vorteile bietet Großflächenwerbung und wie lassen sich diese in einem Bericht zuverlässig ausweisen?
Großformatige Werbung bietet Marken drei messbare Vorteile: einen schnellen Anstieg der Bekanntheit, eine starke Imagefestigung sowie einen Dominanzeffekt in einem ausgewählten Gebiet. Dies lässt sich am besten erkennen, wenn das Großformat mit dem Rest der OOH-Kampagne im Einklang steht und an einem Standort mit konstant hohem Verkehrsaufkommen platziert ist. Bei Premium-Kampagnen kommt noch der Aspekt des Prestiges hinzu, der sich allein durch eine Kombination kleinerer Werbeträger nicht erzielen lässt.
Eine sichere Abrechnung der Werbewirkung beginnt mit einer ordentlichen Dokumentation und nicht mit bloßen Erklärungen. Standardmäßig sollte es eine Nachberichterstattung mit Fotodokumentation nach der Montage und während der Ausstrahlung geben, ebenso wie Informationen zu den Terminen für Montage und Demontage. Wenn der Betreiber einen Kundenbereich zur Verfügung stellt, erhalten Sie einen ständigen Überblick über die Umsetzung und es fallen weniger E-Mails in beide Richtungen an.
Bei der Umsetzung spielt auch die Logistik eine wichtige Rolle: Eigene Montageteams verringern das Risiko von Verzögerungen und Fehlern, und der eigene Großformatdruck erleichtert die Farb- und Qualitätskontrolle auf großen Flächen. Wenn Sie eine Kampagne mit großen Ausstellungselementen planen, verkürzt die Koordination von Druck, Montage, Überwachung und Berichterstattung aus einer Hand in der Regel die Bearbeitungszeit und sorgt für mehr Sicherheit im Prozess sowohl auf Seiten des Marketings als auch der Agentur. Genau so funktioniert es Globart Media, indem es sein eigenes Mediennetzwerk mit Dienstleistungen vom Konzept bis zum Bericht verbindet.
Lesen Sie auch: Worin unterscheiden sich Werbetafeln und wie wählt man das für die Kampagne passende Format aus?
Häufig gestellte Fragen
Wie soll man sich zwischen einer Reihenhausfassade und einem freistehenden Haus mit 48 m² entscheiden?
Eine Fassade ist sinnvoll, wenn Sie einen Premium-Effekt, eine hochgelegene Präsenz und eine dominierende Stellung im Stadtbild an einem zentralen Punkt der Stadt erzielen möchten. Das freistehende Format mit 48 m² wird häufiger an Durchgangsstraßen und in Bereichen gewählt, in denen es darauf ankommt, an mehreren Einfahrten oder Verkehrsachsen schnell eine große Reichweite zu erzielen.
Welches Format sollte man zum Großformat hinzufügen, um die Reichweite zu vervollständigen?
An Fassaden oder auf Flächen von 48 m² werden meist Super 18 und Billboard BB ergänzt, um die Kontaktfrequenz auf Zufahrtsstraßen und in verkehrsreichen Bereichen zu erhöhen. Wenn Sie Fußgänger besser erreichen und eine längere Kontaktzeit mit den Inhalten erzielen möchten, lohnt es sich, die Kampagne durch CLP oder Werbesäulen zu ergänzen.
Wie lange dauert eine Standard-Großflächenkampagne und wann sollte man sie verlängern?
Meistens wird die Kampagne auf 14 oder 28 Tage angelegt, da dies die Standardzyklen im Außenwerbebereich sind und sich leicht mit anderen Maßnahmen abstimmen lassen. Es lohnt sich, die Kampagne zu verlängern, wenn Sie Ihr Image aufbauen, ein Produkt einführen oder in einer Kategorie mit längerem Entscheidungsprozess tätig sind.
Wie funktioniert die Berichterstattung und warum ist der Kundenbereich so wichtig?
Der Nachbericht zur Kampagne sollte eine Fotodokumentation nach der Montage und während der Ausstrahlung sowie Bestätigungen der Montage- und Demontagetermine enthalten. Der Kundenbereich vereinfacht die Überwachung der Umsetzung, da er einen aktuellen Überblick über den Status und die Materialien bietet, ohne dass ein umfangreicher E-Mail-Austausch mit dem Betreiber erforderlich ist.
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