{"id":853,"date":"2026-04-15T11:17:00","date_gmt":"2026-04-15T09:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/globart.com.pl\/czym-roznia-sie-billboardy-reklamowe-i-jak-wybrac-format-dopasowany-do-kampanii\/"},"modified":"2026-04-15T11:17:00","modified_gmt":"2026-04-15T09:17:00","slug":"worin-unterscheiden-sich-werbetafeln-und-wie-wahlt-man-das-fur-die-kampagne-passende-format-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/globart.com.pl\/de\/worin-unterscheiden-sich-werbetafeln-und-wie-wahlt-man-das-fur-die-kampagne-passende-format-aus\/","title":{"rendered":"Worin unterscheiden sich Werbetafeln und wie w\u00e4hlt man das f\u00fcr die Kampagne passende Format aus?"},"content":{"rendered":"<p>Werbetafeln unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihres Formats, ihrer Lesbarkeit aus der Entfernung und ihrer Rolle im OOH-Konzept; daher wird das Format entsprechend dem Kampagnenziel und den Ausstellungsbedingungen ausgew\u00e4hlt. Das Standardformat mit 12 m\u00b2 dient als Netz f\u00fcr h\u00e4ufige Kontakte, das Super-18-Format (18 m\u00b2) sorgt f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Dominanz und Lesbarkeit an schwierigeren Standorten, w\u00e4hrend das Gro\u00dfformat mit 48 m\u00b2 einen Skaleneffekt und ein Premium-Image schafft. Ausschlaggebend f\u00fcr die Wahl sind: Sichtbarkeit aus 50\u2013200 m Entfernung, Blickwinkel, Verkehrsaufkommen, Beleuchtung sowie das werbliche Umfeld und eine eventuelle 100%-Exklusivit\u00e4t. Ein typischer Kampagnenzeitraum dauert 14 oder 28 Tage, und die Umsetzung sollte Druck, Montage, \u00dcberwachung sowie einen Nachbericht mit Fotos umfassen.<\/p>\n<nav>\n<h5>Inhaltsverzeichnis<\/h5>\n<ul>\n<li><a href=\"#jakie-bllboardy-reklamowe-wybrac-zeby-kampania-dzialala-od-pierwszego-dnia\">Welche Werbetafeln sollte man w\u00e4hlen, damit die Kampagne vom ersten Tag an funktioniert?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#czym-roznia-sie-bllboardy-reklamowe-12-m2-18-m2-i-wielkie-formaty-48-m2\">Worin unterscheiden sich Werbetafeln mit einer Fl\u00e4che von 12 m\u00b2, 18 m\u00b2 und Gro\u00dfformate mit 48 m\u00b2?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jak-dobrac-bllboardy-reklamowe-do-celu-kampanii-wizerunkowej-produktowej-i-premium\">Wie w\u00e4hlt man Werbetafeln passend zum Ziel der Kampagne aus: Image, Produkt oder Premium?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#na-co-patrzec-w-lokalizacji-gdy-wybierasz-bllboardy-reklamowe-widocznosc-natezenie-ruchu-i-wylacznosc\">Worauf sollten Sie bei der Standortwahl f\u00fcr Werbetafeln achten: Sichtbarkeit, Verkehrsaufkommen und Exklusivit\u00e4t?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ile-trwa-kampania-na-billboardach-i-jak-wyglada-realizacja-od-druku-do-raportu\">Wie lange dauert eine Plakatkampagne und wie sieht der Ablauf vom Druck bis zum Abschlussbericht aus?<\/a><\/li>\n<li>\n      <a href=\"#najczesciej-zadawane-pytania\">H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/a><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#jak-wybrac-miedzy-billboard-bb-12-m2-a-super-18-18-m2\">Wie soll man sich zwischen dem Billboard BB (12 m\u00b2) und dem Super 18 (18 m\u00b2) entscheiden?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#nosnik-nascienny-czy-wolnostojacy-co-lepiej-dziala-przy-drodze\">Wandhalterung oder freistehendes Modell \u2013 was eignet sich besser f\u00fcr den Stra\u00dfenrand?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#kiedy-warto-wymagac-100-wylacznosci-ekspozycji-na-billboardzie\">Wann lohnt es sich, eine Exklusivit\u00e4tsklausel f\u00fcr die Plakatwerbung gem\u00e4\u00df 100% zu verlangen?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jak-czytac-dane-natezenia-ruchu-i-widocznosci-przy-wyborze-lokalizacji\">Wie interpretiert man die Daten zu Verkehrsaufkommen und Sichtverh\u00e4ltnissen bei der Standortwahl?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jak-wyglada-raportowanie-po-kampanii-i-co-daje-strefa-klienta\">Wie sieht die Berichterstattung nach der Kampagne aus und welche Vorteile bietet der Kundenbereich?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/nav>\n<h2 id=\"jakie-bllboardy-reklamowe-wybrac-zeby-kampania-dzialala-od-pierwszego-dnia\">Welche Werbetafeln sollte man w\u00e4hlen, damit die Kampagne vom ersten Tag an funktioniert?<\/h2>\n<p>Werbetafeln unterscheiden sich vor allem hinsichtlich ihres Formats, der Betrachtungsentfernung und ihrer Rolle im Au\u00dfenwerbeplan. Daher sollte die Auswahl vom Ziel der Kampagne ausgehen und nicht davon, was gerade verf\u00fcgbar ist. Wenn Sie schnell entscheiden m\u00f6chten, ob sich eine BB-Werbetafel mit 12 m\u00b2, eine Super-18-Werbetafel mit 18 m\u00b2 oder eine 48 m\u00b2 gro\u00dfe Fl\u00e4che an einer Geb\u00e4udefassade besser eignet, m\u00fcssen Sie die Sichtbarkeit aus einer Entfernung von 50\u2013200 m, das Verkehrsaufkommen und die Dauer der Pr\u00e4sentation ber\u00fccksichtigen. Unter globart.gogler.link\/globart-media findest du einen Anbieter, der sein eigenes Werbenetzwerk mit Druck, Montage und \u00dcberwachung verbindet, sodass der gesamte Prozess aus einer Hand abgewickelt werden kann, ohne ihn auf mehrere Anbieter aufteilen zu m\u00fcssen.<\/p>\n<h2 id=\"czym-roznia-sie-bllboardy-reklamowe-12-m2-18-m2-i-wielkie-formaty-48-m2\">Worin unterscheiden sich Werbetafeln mit einer Fl\u00e4che von 12 m\u00b2, 18 m\u00b2 und Gro\u00dfformate mit 48 m\u00b2?<\/h2>\n<p>Werbetafeln im Format 12 m\u00b2 (Billboard BB, Euro-Billboard 5,04 \u00d7 2,38 m) sind am vielseitigsten, Super 18 (18 m\u00b2) sorgt f\u00fcr eine st\u00e4rkere Dominanz im Sichtfeld, und die Gro\u00dfformate mit 48 m\u00b2 erzeugen einen Premium-Effekt und eine Reichweite auf der Ebene des gesamten Verkehrsknotenpunkts. Der Unterschied liegt nicht nur in der Fl\u00e4che, sondern auch darin, aus welcher Entfernung das Werbetr\u00e4ger lesbar sein soll und welchen Stellenwert es im Medienmix einnehmen soll. In der Praxis werden 12 m\u00b2 oft als dichtes Netz von Kontaktpunkten eingesetzt, 18 m\u00b2 als Zwischenformat f\u00fcr stark frequentierte Standorte und 48 m\u00b2 als ein oder mehrere Werbetr\u00e4ger mit hohem Aufmerksamkeitsanteil.<\/p>\n<p>Die Werbetafel BB mit 12 m\u00b2 l\u00e4sst sich leichter an Produktkampagnen anpassen, bei denen es auf Wiederholbarkeit und Kontaktfrequenz ankommt. Super 18 eignet sich besonders, wenn das Motiv mehr Inhalt enth\u00e4lt oder wenn Sie sich an einem schwierigen Stra\u00dfenabschnitt von der Konkurrenz abheben m\u00f6chten. Ein Gro\u00dfformat an einer Geb\u00e4udefassade wirkt am besten, wenn die Botschaft einfach sein soll und die Plakatierung durch ihre Gr\u00f6\u00dfe beeindrucken soll, insbesondere bei Image- oder Premium-Kampagnen.<\/p>\n<h2 id=\"jak-dobrac-bllboardy-reklamowe-do-celu-kampanii-wizerunkowej-produktowej-i-premium\">Wie w\u00e4hlt man Werbetafeln passend zum Ziel der Kampagne aus: Image, Produkt oder Premium?<\/h2>\n<p>Werbetafeln werden entsprechend dem Ziel der Kampagne ausgew\u00e4hlt, wobei entschieden wird, ob die Frequenz oder die Dominanz wichtiger ist und ob die Botschaft sofort zum Verkauf anregen oder die Markenbekanntheit st\u00e4rken soll. Eine Produktkampagne erfordert in der Regel eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl an Kontakten und einen k\u00fcrzeren Weg bis zur Kaufentscheidung. Eine Imagekampagne kann auf einer geringeren Anzahl, daf\u00fcr aber st\u00e4rkeren Platzierungen basieren, w\u00e4hrend Premium-Kampagnen oft gro\u00dfe Formate und exklusive Platzierungen erfordern.<\/p>\n<ul>\n<li>OOH-Produktkampagne: Setzen Sie auf die Plakatw\u00e4nde \u201eBB 12 m\u00b2\u201c und \u201eSuper 18\u201c in der N\u00e4he von Gesch\u00e4ften, Zufahrtsstra\u00dfen und stark befahrenen Kreuzungen. Die Gestaltung muss innerhalb von 2\u20133 Sekunden erkennbar sein, da sich der Betrachter in Bewegung befindet.<\/li>\n<li>OOH-Image-Kampagne: Kombinieren Sie 18 m\u00b2 mit ausgew\u00e4hlten 48-m\u00b2-Tr\u00e4gern, um Reichweite und Skaleneffekte zu erzielen. Aus Erfahrung wei\u00df ich, dass es besser ist, weniger Standorte zu haben, die sich jedoch visuell nicht gegenseitig beeintr\u00e4chtigen, als viele Standorte mit schlechteren Sichtverh\u00e4ltnissen.<\/li>\n<li>Premium-Kampagne: W\u00e4hlen Sie Werbefl\u00e4chen an der Geb\u00e4udefassade oder das 48 m\u00b2 gro\u00dfe Format mit vollst\u00e4ndiger Exklusivit\u00e4t und guter Ausleuchtung der Werbefl\u00e4che. Hier z\u00e4hlen die Umgebung, das Fehlen konkurrierender Werbeanzeigen in der N\u00e4he und die Qualit\u00e4t der Montage.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn eine Kampagne mehrere Ziele gleichzeitig verfolgt, sieht das in der Praxis so aus: Das Gro\u00dfformat sorgt f\u00fcr den ersten Eindruck, w\u00e4hrend die Formate 12 m\u00b2 und 18 m\u00b2 f\u00fcr Wiederholungswirkung sorgen. Hinzu kommen CLPs (City Light Poster) in Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen, wenn Sie dem Zielpublikum die Details des Angebots n\u00e4herbringen m\u00f6chten. Ein mobiler Anh\u00e4nger oder ein Airboard eignen sich als Unterst\u00fctzung f\u00fcr zeitlich begrenzte Aktionen, Veranstaltungen oder Er\u00f6ffnungen, wenn feste Werbetr\u00e4ger nicht die n\u00f6tige Flexibilit\u00e4t bieten.<\/p>\n<h2 id=\"na-co-patrzec-w-lokalizacji-gdy-wybierasz-bllboardy-reklamowe-widocznosc-natezenie-ruchu-i-wylacznosc\">Worauf sollten Sie bei der Standortwahl f\u00fcr Werbetafeln achten: Sichtbarkeit, Verkehrsaufkommen und Exklusivit\u00e4t?<\/h2>\n<p>Bei der Auswahl von Werbetafeln sollten Sie zun\u00e4chst die Sichtbarkeit aus einer Entfernung von 50\u2013200 m, die Blickwinkel sowie pr\u00fcfen, ob die Werbefl\u00e4che saisonal durch beispielsweise Vegetation oder Stra\u00dfeninfrastruktur verdeckt wird. Erst danach sollten Sie das Verkehrsaufkommen bewerten, denn hohes Verkehrsaufkommen bei schlechter Lesbarkeit f\u00fchrt nicht zu einem guten Ergebnis. Ein dritter Faktor ist das werbliche Umfeld: Befinden sich in der N\u00e4he mehrere starke Werbebotschaften, kann Ihre Kreation selbst an einer guten Strecke untergehen.<\/p>\n<p>Ein freistehender Werbetr\u00e4ger bietet in der Regel eine besser vorhersehbare Sichtbarkeit und weniger Risiken im Zusammenhang mit der angrenzenden Fassade, w\u00e4hrend ein wandmontierter Werbetr\u00e4ger durch seine H\u00f6he und den Blickwinkel punkten kann \u2013 auch wenn dies nicht ganz so einfach ist, da es von der Bebauung und der Fahrbahnachse abh\u00e4ngt. Die Beleuchtung des Werbetr\u00e4gers spielt eine Rolle, wenn die Kampagne nach Einbruch der Dunkelheit laufen soll, insbesondere in der Herbst- und Wintersaison. 100%: Eine exklusive Belegung sollte man dann verlangen, wenn man einen kurzen Kampagnenzeitraum hat und nicht m\u00f6chte, dass zur gleichen Zeit ein Mitbewerber daneben h\u00e4ngt.<\/p>\n<p>Beim Geotargeting im Au\u00dfenwerbebereich geht es um die pr\u00e4zise Auswahl der Bereiche, in denen sich Ihre Zielgruppe tats\u00e4chlich bewegt. F\u00fcr die einen sind das der Weg zur Arbeit und Verkehrsknotenpunkte, f\u00fcr andere die Umgebung von Dienstleistungsstandorten und Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen, wo CLP besser funktioniert. Ein guter Au\u00dfenwerbeplan ist keine Liste von Adressen, sondern eine Karte der Ber\u00fchrungspunkte mit dem Empf\u00e4nger in seinem Alltag.<\/p>\n<h2 id=\"ile-trwa-kampania-na-billboardach-i-jak-wyglada-realizacja-od-druku-do-raportu\">Wie lange dauert eine Plakatkampagne und wie sieht der Ablauf vom Druck bis zum Abschlussbericht aus?<\/h2>\n<p>Eine Standardkampagne auf Plakatw\u00e4nden dauert in der Regel 14 oder 28 Tage, da ein solcher Zyklus die Planung, die Logistik und den Vergleich der Ergebnisse zwischen den Zeitr\u00e4umen erleichtert. K\u00fcrzere Laufzeiten sind bei Werbeaktionen sinnvoll, l\u00e4ngere hingegen beim Aufbau der Reichweite und der Markenbekanntheit, wenn wiederholte Kontakte erforderlich sind. Wenn Sie einen neuen Markt erschlie\u00dfen, sollten Sie mindestens zwei Zyklen einplanen, damit die Werbetr\u00e4ger gen\u00fcgend Zeit haben, die Wiedererkennbarkeit aufzubauen.<\/p>\n<p>Der Ablauf sollte einfach sein: Freigabe des Entwurfs, Druck, Anbringung und Entfernung sowie die \u00dcberwachung der Werbetr\u00e4ger w\u00e4hrend des gesamten Prozesses. In der Praxis entstehen die meisten Fehler dadurch, dass die Datei nicht zum Format passt. Achten Sie daher bei Billboard BB 12 m\u00b2 und Super 18 auf die Seitenverh\u00e4ltnisse, die Beschnittzugaben und die Lesbarkeit der Schriftarten aus der Entfernung. Nach dem Start der Kampagne sollten Sie eine \u00dcberwachung sowie einen Nachbericht mit Fotodokumentation erwarten, der am besten \u00fcber ein Tool wie die \u201eKundenzone\u201c verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n<p>Wenn Sie Wert auf k\u00fcrzere Entscheidungswege und eine zuverl\u00e4ssigere Montage legen, sollten Sie sich f\u00fcr einen Anbieter entscheiden, der \u00fcber ein eigenes Netzwerk an Werbetr\u00e4gern sowie eigene Teams f\u00fcr die Montage und Demontage verf\u00fcgt. So funktioniert es <a href=\"\/de\/\">Globart Media<\/a>, und das bedeutet weniger Risikofaktoren: von den Druckterminen \u00fcber die Qualit\u00e4tskontrolle der Anzeigen bis hin zur Vollst\u00e4ndigkeit des Berichts.<\/p>\n<blockquote>\n<p>Lesen Sie auch: <a href=\"\/de\/wie-funktioniert-ausenwerbung-und-wann-lohnt-es-sich-sie-einer-online-kampagne-vorzuziehen\/\">Wie funktioniert Au\u00dfenwerbung und wann lohnt es sich, sie einer Online-Kampagne vorzuziehen?<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2 id=\"najczesciej-zadawane-pytania\">H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n<div class=\"schema-faq-code\" id=\"gogler-faq-section\">\n<div class=\"gogler-faq-question\" id=\"jak-wybrac-miedzy-billboard-bb-12-m2-a-super-18-18-m2\">\n<h3 class=\"gogler-faq-question-title\">Wie soll man sich zwischen dem Billboard BB (12 m\u00b2) und dem Super 18 (18 m\u00b2) entscheiden?<\/h3>\n<div class=\"gogler-faq-answer\">\n<p class=\"gogler-faq-answer-text\">Entscheiden Sie sich f\u00fcr die Werbetafel BB 12 m\u00b2, wenn Ihnen ein Netz aus vielen Kontaktpunkten und eine hohe Frequenz wichtig sind, z. B. bei einer Produktkampagne. Super 18 (18 m\u00b2) ist sinnvoll, wenn Sie eine st\u00e4rkere Pr\u00e4senz im Sichtfeld ben\u00f6tigen oder wenn das Motiv mehr Informationen enth\u00e4lt und auch aus gr\u00f6\u00dferer Entfernung gut lesbar sein muss.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n<div class=\"gogler-faq-question\" id=\"nosnik-nascienny-czy-wolnostojacy-co-lepiej-dziala-przy-drodze\">\n<h3 class=\"gogler-faq-question-title\">Wandhalterung oder freistehendes Modell \u2013 was eignet sich besser f\u00fcr den Stra\u00dfenrand?<\/h3>\n<div class=\"gogler-faq-answer\">\n<p class=\"gogler-faq-answer-text\">Freistehende Werbetafeln bieten in der Regel eine besser vorhersehbare Sichtbarkeit und bergen weniger Risiken im Zusammenhang mit der Bebauung und der Nachbarschaft der Fassade. Wandplakate punkten zwar durch ihre H\u00f6he und ihren Blickwinkel, entscheidend sind jedoch die Ausrichtung zur Fahrbahnachse und die Sichtbarkeit ohne Sichtbehinderungen.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n<div class=\"gogler-faq-question\" id=\"kiedy-warto-wymagac-100-wylacznosci-ekspozycji-na-billboardzie\">\n<h3 class=\"gogler-faq-question-title\">Wann lohnt es sich, eine Exklusivit\u00e4tsklausel f\u00fcr die Plakatwerbung gem\u00e4\u00df 100% zu verlangen?<\/h3>\n<div class=\"gogler-faq-answer\">\n<p class=\"gogler-faq-answer-text\">100% \u2013 Exklusivit\u00e4t lohnt sich bei kurzen Kampagnen, Markteinf\u00fchrungen und Premium-Kampagnen, wenn Sie nicht riskieren m\u00f6chten, dass Ihre Botschaft neben der der Konkurrenz erscheint. Dies ist auch an Standorten mit einer hohen Anzahl an Werbeanzeigen von Bedeutung, an denen Sie innerhalb einer sehr kurzen Kontaktzeit um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe k\u00e4mpfen.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n<div class=\"gogler-faq-question\" id=\"jak-czytac-dane-natezenia-ruchu-i-widocznosci-przy-wyborze-lokalizacji\">\n<h3 class=\"gogler-faq-question-title\">Wie interpretiert man die Daten zu Verkehrsaufkommen und Sichtverh\u00e4ltnissen bei der Standortwahl?<\/h3>\n<div class=\"gogler-faq-answer\">\n<p class=\"gogler-faq-answer-text\">Betrachten Sie das Verkehrsaufkommen als Kontaktpotenzial, aber setzen Sie es stets in Beziehung zur tats\u00e4chlichen Sichtbarkeit: zur Entfernung von 50\u2013200 m, zum Anfahrwinkel und zur Sichtdauer. Wenn das Werbetr\u00e4germedium saisonal verdeckt ist oder sich im \u201eWerbe-Rauschen\u201d befindet, f\u00fchrt ein hohes Verkehrsaufkommen nicht zu einer h\u00f6heren Wirksamkeit.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n<div class=\"gogler-faq-question\" id=\"jak-wyglada-raportowanie-po-kampanii-i-co-daje-strefa-klienta\">\n<h3 class=\"gogler-faq-question-title\">Wie sieht die Berichterstattung nach der Kampagne aus und welche Vorteile bietet der Kundenbereich?<\/h3>\n<div class=\"gogler-faq-answer\">\n<p class=\"gogler-faq-answer-text\">Der Bericht nach Abschluss der Kampagne sollte eine Best\u00e4tigung der Ausstrahlung sowie eine Fotodokumentation vom Standort enthalten, vorzugsweise mit Datum und Beschreibung des Werbetr\u00e4gers. Der Kundenbereich erleichtert den Zugriff auf Fotos, den Status der Montage und das gesamte Material an einem Ort, ohne dass ein umfangreicher E-Mail-Austausch erforderlich ist.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Billboardy reklamowe r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 przede wszystkim formatem, dystansem czytelno\u015bci i rol\u0105 w planie OOH, dlatego format dobiera si\u0119 do celu kampanii oraz warunk\u00f3w ekspozycji. 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